如果说目前设计中较新的数字电视芯片是集成了解调器、MPEG2解码器以及相关外围的高集成度的单芯片SoC的话，那么下一代数字电视单芯片SoC中则新增加了H.264编解码和内置的以太网连接功能。NEC电子、博通和NXP等半导体厂商都将支持H.264和以太网连接的SoC作为今年和明年的推广重点。但是针对中国市场，支持AVS则成为新一代数字电视机顶盒系统芯片的新特点。
“欧洲、俄罗斯、印度、巴西等地即将普及H.264广播电视，我们新推出的EMMA 3SV就是针对这些市场。”NEC电子第二事业部副部长新津茂夫表示，“而这些地区也正是中国的电视机厂商关注的出口市场。”他表示，在中国市场，他们将与四川长虹等OEM大厂以及赛科世纪等本地的IDH合作，共同推广NEC电子的EMMA系列数字视频方案。
新津茂夫：欧洲、俄罗斯、印度、巴西等地区即将普及H.264广播电视，这几个市场是我们今年关注的重点。
新津茂夫对目前全球各地的数字电视市场分析道，日本与美国市场走得比较前，现在主流产品已是一体机的数字电视；欧洲各国则差别较大，但总体来说，情况与中国较相似，也就是机顶盒、数模一体机以及数字电视共存的时代，但是，他们共同的特点是已选择H.264编解码作为数字电视的新标准，替代传统的MPEG2标准。中国市场，现在还没有明确规定下一代数字电视采用何种标准。
NEC电子此次推出的新产品EMMA 3SV将视频与音频等数字信号的解码功能以及图像显示等接受数字广播信号系统所必需的功能全部集成到一颗芯片上。其最大优势在于：1.可支持H.264标准，处理MPEG2的2倍以上压缩率；2.内置了处理音频数据的DSP，可满足最新的Dolby Digital Plus和HE-AAC等下一代音频标准的需求；3.集成了USB、以太网外部接口。“使用该产品，用户可轻松开发出支持H.264以及Dolby Digital Plus、HE-AAC标准的数字电视。”新津茂夫说道。
Dan Marotta：将以太网功能集成进数字电视主芯片只需增加25美分成本。
除了新增支持H.264外，下一代数字电视SoC中还增加了USB和以太网连接功能，让数字电视直接上网已是业界认可的趋势，数字电视将具有很多PC的功能，可以完成很多中低速主频要求下的应用。因而，将目前外接的以太网芯片集成进数字电视主芯片中也成为一个新的趋势。在NEC电子的方案中，EMMA 3SV集成了USB2.0和10/100Mbps以太网的MAC功能；而在博通的第四代数字电视芯片中，更是将10/100Mbps以太网的PHY和MAC功能同时集成进去，用户不用再外挂一个以太网PHY。博通公司资深副总裁兼宽带通信集团总经理Dan Marotta解释说：“将以太网功能集成进数字电视主芯片只需增加很少的成本，具体来说约为25美分左右。这比外挂的方式节省成本。而最重要的是，数字电视与有线电视机顶盒将具有IPTV的功能。”
IP机顶盒市场被挤压，但是仍有机会
随着有线电视机顶盒与数字电视均集成了上网功能，IPTV的优势已不再。不过，中国网通仍在积极地推动IP机顶盒市场，据悉今年将在大连市配置300,000部基于AVS标准的IP机顶盒。对于这个中国特殊的市场，半导体厂商也不言放弃，今年的CCBN上，NXP与博通均推出支持AVS的数字机顶盒芯片。
NXP推出了支持AVS标准的IP机顶盒参考设计方案STB222，它通过与长虹合作，已获得市场验证。STB222不仅支持中国AVS标准，还支持H.264/VC-1/MPEG4/MPEG2/DivX等多个标准，针对高端IP机顶盒市场。但是它在设计上通过减小电路板层数，使得高端IP机顶盒的成本可以大幅下降。恩智浦半导体(NXP)大中华区域行政官兼全球视讯产品事业部经理叶昱良表示：“STB222只需采用双层电路板，而一般的供应商方案需要采用四层电路板。”此外，它的设计与DVB-T/S/C具有同样的界面，使得工程师更容易上手。“下一步，我们会将此款支持AVS的平台推广到DVB-C机顶盒方案中。”叶昱良表示。
STB222集成了最新的安全性能和有条件接收(CA)性能，以帮助确保PVR应用和运营商所特定的CA要求。同时，STB222中也加入了安全启动、独有ID以及安全密匙处理的功能，以及多种解密标准。
博通推出基于65nm工艺的单芯片高清晰度(HD)AVS芯片适用于各种机顶盒。此款高度集成的BCM7405多格式、高清晰度视频/音频单芯片除了支持AVS，还支持其它很多先进的功能，比如PVR。此外，由于支持DDR2和NAND，可使系统成本下降。
朝歌宽带(Sunniwell)在CCBN上展示了基于该芯片的IP机顶盒解决方案。其高性能的S-Box7500方案支持包括AVS、H.264和VC-1在内的数字视频格式，同时支持如PVR和VoIP等高级的应用，以及IPTV和广播DVB应用。
除了用于IPTV机顶盒，BCM7405也能用于有线、卫星和地面机顶盒单芯片系统解决方案。这款高集成度的单芯片系统解决方案内置快速1000DMIPS的MIPS32/MIPS16e级CPU和高速图形处理、灵活的数据传输处理器、MPEG-4/VC-1/MPEG-2/AVS视频解码器、可编程音频解码器、6个视频数模转换器、立体声高保真音频数模转换器、双快速以太网端口(其中一个集成了PHY)、三重USB 2.0接口、一个PCI 2.3/扩展总线、一个高速400MHz的DDR2-800内存控制器、以及外设控制单元。